商店寄希望于生活方式消息传递

Nielsen 躲闪-Chrysler-Jeep-Ram穿越了很多未知的数字地形，以努力增加网站流量并增加销量。

新泽西州东汉诺威的经销店已发现一些空白，可用来建立品牌和推广新车型 在Pinterest上，用户可以在该平台上搜索照片和视频，然后将它们“钉”在虚拟板上，以显示诸如时装，家居装饰和食物之类的兴趣。 Pinterest在全球拥有超过4亿活跃用户。

这家经销店在2020年售出了2288辆新车，它已涉足这些搜索领域，以吸引“钉子”的生活方式，并把车辆放到雷达上。

尼尔森汽车集团（Nielsen Automotive Group）的数字营销经理Colin Carrasquillo说，该公司的目标是在营销活动中“跳出思路”，以找到“新的销售点”来帮助转移金属为荣。

Carrasquillo说：“一般来说，汽车行业我们已经变得很沾沾自喜。” “这是营销商，这是经销商。我讨厌这么说，在某些情况下，它过时了，我们一遍又一遍地以相同的方式做同样的事情，期望得到不同的结果。”

Carrasquillo说，商店意识到秋天即将来临，人们仍然希望在大流行期间安全旅行。

他说，旅行是跨多个平台（包括Pinterest，Facebook和Google）的流行主题，因此，该经销商在9月发起了有关公路旅行的吉普大切诺基运动。

这家商店的广告没有以传统的消息传递方式来推动最新交易，而是以露营为主题的旅行主题图像为中心，例如，展示了大切诺基的货运空间。广告在搜索结果中显示为推荐帖子。

尼尔森的广告最初将人们带到其网站上的SUV专用登陆页面，该页面反映了Pinterest广告并显示大切诺基库存。但是自那以后，经销店发现，通过将访问者吸引到其网站上的搜索页面上，可以吸引更多的参与。

尼尔森（Nielsen）跟进了公路旅行消息，并着重于秋季活动。一则广告的南瓜片上刻着大切诺基，另一则广告的树干上装满了南瓜，中间夹着一只狗。

Nielsen使用来自Oracle数据云的市场数据来瞄准消费者，以帮助它吸引合适的用户。

一项Pinterest案例研究发现，这些广告的点击率比该平台的汽车经销商基准高62％。在广告系列的第三个月，尼尔森的广告参与度比基准高67％。

“ Pinterest全球汽车战略负责人约翰·格雷在一封电子邮件中说：“人们来Pinterest计划自己的生活，包括触发购车的时刻，例如扩大您的家庭。” “但是他们也来Pinterest探索他们的激情，无论是在户外，露营，足球还是踢足球，而且都是在那一刻，他们愿意听取经销商和品牌的意见。”